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日別アーカイブ: 2010年11月22日

  • Cause-related Marketing(CRM)とは
    2010.11.22
    1.CRMとは CRMは、「Cause- related Marketing」の略語です。 直訳すると「大義名分に関連したマーケティング」。 言い換えるならば、社会貢献マーケティングでしょうか。 2.アメックスの事例 1983年のアメリカ。 当時、自由の女神を修復する事業がありました。 アメックスは、あるキャンペーンを行います。 「アメックスカードで一回買い物すると、1ペニーをその自由の女神の修復事業に寄付します。また、カードホルダー1人当たりに1ドルも寄付します。」 1回につき1ペニー(0.8円位)を寄付するので、額は少ない。 更に、1枚のカード当たり、80円位寄付するということをアメックス…
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