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日別アーカイブ: 2011年8月1日

  • ブランドの起源と本質
    2011.08.01
    先日、北國銀行の会で、藤巻幸夫氏の話を拝聴致しました。 講演会のタイトルは、『全ては顧客視点 いかに考え、いかに行動するか』 (ブランドの起源) 「ブランド」とは、放牧されている家畜の焼き印から生まれた言葉であり、中世の北欧民族の言葉「brander」(焼き印を押す人)から派生したと言われています。 牧畜家は、自分の家畜であるという所有の印として、家畜に焼き印を押していました。 家畜の焼き印を見れば誰の所有なのかがすぐに分かるからです。 このように、「ブランド」は、誰にとっても分かり易い識別するという意味があります。 (ブランドの三要素) 藤巻幸夫氏は、ブランド作りには、次の3要素が不可欠とい…
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